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5月2日消息，Gucci宣布將推出口紅產(chǎn)品。該系列與Coty集團合作生產(chǎn)，共有58種顏色，分為啞光質(zhì)地RougeàLèvresSatin、光澤質(zhì)地RougeàLèvresVoile和唇膏BaumeàLèvres。口紅色彩和包裝的選擇與設(shè)計則由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele主導。
5月4日起，Gucci口紅率先在北美官網(wǎng)發(fā)售，該系列定價為38美元（約合人民幣256元）。接下來的一個月內(nèi)，會在紐約第五大道門店、薩克斯第五大道精品百貨店和伍斯特街門店陸續(xù)發(fā)售。隨后，該系列會在全球范圍內(nèi)重要的旅游零售市場推廣，包括歐洲、東南亞、中國、中東和澳大利亞等。
事實上，口紅只是個開始，Gucci有著全面進軍彩妝線的想法。去年9月，Gucci開通了Instagram賬號Gucci Beauty，目前已經(jīng)有了近30萬粉絲。據(jù)悉，接下來Gucci可能還會陸續(xù)釋出眼部和面部的彩妝產(chǎn)品。
此外，Gucci還會任命一位彩妝師，負責開發(fā)彩妝技術(shù)和應(yīng)用的部分，而Michele會繼續(xù)負責彩妝的創(chuàng)意和靈感。
其實這并非Gucci首次涉足彩妝領(lǐng)域。2014年11月，Gucci和寶潔合作推出了200款唇部、面部及眼部產(chǎn)品。但隨著寶潔在2016年出售了美妝業(yè)務(wù)，這一合作便終止了。
2016年，Coty從寶潔手中接過Gucci香水和美容產(chǎn)品的生產(chǎn)許可，并幫助品牌重建香水系列、清理分銷渠道。
Bloom是Michele在Gucci推出的第一款香水，后來重新推出了Flora、the Alchemist’s Garden和the Guilty香水系列。在不到兩年的時間里，Gucci的香水從全球第17位上升至了第9位。
接下來，Coty集團仍會是Gucci未來美妝產(chǎn)品的合作方。
雖然Gucci和Coty都不愿預測口紅的銷量，但據(jù)《女裝日報》援引業(yè)內(nèi)人士看法，認為Gucci口紅上市后的第一年或?qū)⑼黄?億美元的銷售額，而這將有助于推動Gucci香水和美容業(yè)務(wù)更快地突破10億美元大關(guān)。
而從Gucci目前業(yè)績增速放緩的狀態(tài)來看，重新推出彩妝系列也有促進銷量增長的作用。
2019年第一季度，Gucci銷售額增長24.6%至23.25億歐元，比2018年同期37.9%的增速慢了許多。而且業(yè)績受挫最為明顯的是北美地區(qū)，2018年北美還是Gucci增長最快的區(qū)域市場，但今年第一季度北美的銷量僅同比增長5%，遠低于去年同期64%的同比增幅。
或許這也是Gucci口紅率先在北美店鋪布局的原因。
不過值得注意的是，Gucci這一次的新品上市中還有個小插曲。
為了配合口紅上市，Gucci拍攝了四張廣告大片。大片是模特們的唇部特寫，她們做著夸張的口型，其中一位模特還有著一口與眾不同的牙齒。《女裝日報》的報道中提到，這一系列的設(shè)計考慮到了包容性和多樣性，表達了化妝應(yīng)該遮掩瑕疵的理念，而這些廣告大片就是該理念的體現(xiàn)。
或許這是Gucci在“黑臉毛衣”事件中總結(jié)出的經(jīng)驗。今年2月，Gucci的一件黑臉紅唇套頭毛衣新品被指種族歧視，之后Gucci下架了該產(chǎn)品，并發(fā)起了一系列強調(diào)文化包容性和多元化的項目及措施。
但這次的口紅大片還是引起了熱烈討論，很多Instagram和微博網(wǎng)友認為，這是Gucci在政治正確的道路上用力過度的表現(xiàn)，這些大片并未帶來美感。
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