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疫情仿佛制造了危機(jī)、騰出了空間，讓不少行業(yè)都在求新求變。奢侈品牌因?yàn)殚T(mén)店關(guān)閉、航班受阻、旅游業(yè)大跌，也不同程度受挫。近日Gucci則宣布，以后將不會(huì)繼續(xù)一年發(fā)布4次時(shí)裝秀，而精簡(jiǎn)為兩次。

Gucci將時(shí)裝發(fā)布日程改為一年兩次 是革新還是復(fù)古？

Gucci時(shí)裝發(fā)布日程

Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele在Ins上宣布，以后一年只發(fā)布兩季新品。

具體的更多信息，Gucci將會(huì)在數(shù)字新聞發(fā)布會(huì)上詳細(xì)展開(kāi)。眾所周知，時(shí)尚界一年最重要的就是四大時(shí)裝周：紐約、倫敦、米蘭和巴黎時(shí)裝周。而四大時(shí)裝周又分為春夏（9月-10月）和秋冬（2月-3月）。但疫情影響，時(shí)裝周大受影響。巴黎時(shí)裝周已經(jīng)決定改成線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，將在7月份公布2021年的春夏男裝系列。同樣地，米蘭時(shí)裝周也采取類(lèi)似方法，實(shí)現(xiàn)首個(gè)米蘭數(shù)字時(shí)裝周。

時(shí)裝周的魅力在于全球各大品牌匯聚一起，超模閃現(xiàn)，明星薈萃。但是改成線(xiàn)上發(fā)布會(huì)，影響力和時(shí)尚度都會(huì)大打折扣，一些品牌，如Valentino、Armani等都宣布退出時(shí)裝周。

一般來(lái)說(shuō)，品牌發(fā)布新品會(huì)根據(jù)春夏和秋冬來(lái)進(jìn)行。但是后來(lái)很多品牌都多了早春系列、早春系列，甚至是度假系列等。香奈兒甚至還出現(xiàn)過(guò)”高級(jí)手工坊”系列、”早春度假”系列。

香奈兒”高級(jí)手工坊”系列

Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Michele解釋?zhuān)�之所以改革為一年兩季，是因�(yàn)橄瘛痹绱涸缜铩薄?“度假系列”這些太脫離實(shí)際生活，而且有殖民主義意味。時(shí)裝行業(yè)的浮躁氣息明顯越來(lái)越濃，現(xiàn)一個(gè)品牌甚至一年推出6個(gè)時(shí)裝系列。各大品牌爭(zhēng)著搶著盡快出秀，一年辦過(guò)多新品秀場(chǎng)，只會(huì)缺乏打磨產(chǎn)品的耐心。還有諸多新玩法，如跨界聯(lián)名、即秀即賣(mài)，只以賣(mài)貨為導(dǎo)向，顯然喪失了時(shí)尚的本真。

在Gucci宣布這個(gè)決定之前，其實(shí)已經(jīng)有不少先兆。此前英國(guó)和美國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)聯(lián)名出了一封倡議公告，呼吁時(shí)裝品牌縮減新品的發(fā)布日程，重新思考品牌的經(jīng)營(yíng)方式，放慢節(jié)奏。公告稱(chēng)，現(xiàn)在的市場(chǎng)行業(yè)已經(jīng)商品過(guò)載、庫(kù)存堆積，銷(xiāo)售壓力巨大。因?yàn)榻ㄗh時(shí)裝品牌可以專(zhuān)注于每年兩個(gè)以?xún)?nèi)的系列，保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。此公告得到了CHLOE、Tory Burch等品牌的支持。

而從Gucci2020的早秋大片可以看到，品牌回歸平和、放慢節(jié)奏的調(diào)性已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)化。

Gucci2020的早秋大片

Gucci2020的早秋大片

Gucci2020早秋系列呼吁回歸純粹世界，與自然共生。模特和小動(dòng)物在大自然環(huán)境下，舒緩的動(dòng)作和姿勢(shì)，顯示了一種回歸本真的態(tài)度。