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Prada上半年銷售同比減少5.5% 未來將致力于發(fā)展數(shù)字化戰(zhàn)略
發(fā)布時間:2017-09-19 來源:米蘭站  

  奢侈品市場整體回暖。作為奢侈品行業(yè)的老品牌,普拉達(dá)創(chuàng)立至今早已譽(yù)滿全球,其產(chǎn)品甚至經(jīng)常出現(xiàn)在影視作品里。但是自從2014年以來,普拉達(dá)的凈利潤就持續(xù)下滑,而且隨著業(yè)績的下滑,公司的股價也從最高的每股81.89港元(已前復(fù)權(quán)處理),跌至了最新的每股24.05港元,僅為最高價格的三成。

  近日,Prada集團(tuán)發(fā)布截至7月31日的6個月中期業(yè)績公告,期內(nèi)該集團(tuán)銷售額同比減少5.5%,分區(qū)域市場中除了包括大中華區(qū)在內(nèi)的亞太區(qū)市場銷售額增長外,中東市場、日本市場、歐洲市場、美洲市場均出現(xiàn)不同程度下滑。由于市場認(rèn)為不達(dá)預(yù)期,9月11日普拉達(dá)股價應(yīng)聲下跌13.95%,創(chuàng)出年內(nèi)新低。

  據(jù)記者了解,Prada從 2016 年就誓言要實(shí)施全面的轉(zhuǎn)型,但目前進(jìn)度落后,而轉(zhuǎn)型所需的時間和投資都超過了他們之前的預(yù)期。

  里昂報告直指普拉達(dá)集團(tuán)表現(xiàn)令人非常失望,該行預(yù)期意大利公司上半年銷售有個位數(shù)增長,不料普拉達(dá)上半年銷售居然逆勢下跌5.7%至14.426億歐元,遠(yuǎn)低于該行預(yù)期。

  里昂同時表示,普拉達(dá)集團(tuán)上半年營業(yè)利潤率同比下跌240個基點(diǎn),相信下半年將更具挑戰(zhàn),雖然在美國及歐洲的近績似乎令人鼓舞,但仍不能讓整體業(yè)績復(fù)蘇,因此將普拉達(dá)評級由“跑輸大市”進(jìn)一步下調(diào)至“出售”。

  時尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency創(chuàng)始人在評論普拉達(dá)集團(tuán)對于目前股價重挫時表示,市場反應(yīng)完全在意料之中,該意大利集團(tuán)業(yè)績跑輸主要競爭對手短期內(nèi)難以逆轉(zhuǎn),伴隨著其批發(fā)渠道業(yè)務(wù)比例增加及在電商方面渠道的擴(kuò)張,預(yù)期其利潤在下半年繼續(xù)承壓。他同時表示,在市場回暖時表現(xiàn)如此糟糕,若市場再度回調(diào),普拉達(dá)更加難以適應(yīng),他預(yù)期該公司將面臨“不改變會死,改變會充滿風(fēng)險”的危機(jī)。

  不過,Prada方面,對于集團(tuán)未來的發(fā)展還是很有信心的。Prada目前已成立一個全新團(tuán)隊,致力于發(fā)展數(shù)字化戰(zhàn)略。集團(tuán)2017年重點(diǎn)發(fā)展去年底提出的“Prada365”數(shù)字營銷戰(zhàn)略,改變其傳統(tǒng)的廣告戰(zhàn)略,構(gòu)建“一段連續(xù)的視覺數(shù)據(jù)流”,即一個包含從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的全維度平臺。

  面對極度低迷的手袋業(yè)務(wù),普拉達(dá)集團(tuán)聯(lián)席首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli仍然敢號稱品牌的產(chǎn)品沒有問題,并表示集團(tuán)產(chǎn)品設(shè)計“非常強(qiáng)大”。

  據(jù)記者了解,去年5月份,Prada集團(tuán)宣布開始進(jìn)行非家族管理層的重組,目的是給集團(tuán)的管理層重新注入新的血液。Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在接受采訪時也指出,將接受一切改變,時尚就是從不斷創(chuàng)新和機(jī)遇中獲得的,如果設(shè)置了一定的規(guī)則,反而是不對的,對時尚來說沒有對錯,重要的是品牌需要找到適合的發(fā)展模式。

  Prada方面也公開表示,他們確實(shí)看到了一些正面的改善,盡管它不如集團(tuán)想象的那么多。如新的產(chǎn)品系列(如 Etiquette,cahier,Paradigm,Ribbon)都收到了好評,并且得到了年輕一代的歡迎。同時,集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型(銷售,購物體驗(yàn)和廣告)尚未出現(xiàn)全面實(shí)踐,但部分地區(qū)的電商銷售增長確實(shí)達(dá)到了雙位數(shù),如歐洲和美國,17 財年將會擴(kuò)大到亞洲主要市場,澳大利亞和俄羅斯,而 18 財年會覆蓋中東,拉丁美洲和其他亞洲市場。

  2016年加入集團(tuán)擔(dān)任首席財務(wù)官的Alessandra Cozzani 則表示,集團(tuán)現(xiàn)金流強(qiáng)勁、資本充足,現(xiàn)階段正處于深刻變革時期,唯沒有透露具體變革。她亦指出,面向亞洲市場的電商將在今年年底推出,2018年覆蓋全球。

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